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有人减速，有人换帆，有人甚至看到了彼岸的新大陆。今天，我想用几分钟，和你聊聊2025年，那些印在行业年鉴上的名字，和他们所预示的明天。

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3周前发布

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16:9

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00分17秒

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有人减速，有人换帆，有人甚至看到了彼岸的新大陆。今天，我想用几分钟，和你聊聊2025年，那些印在行业年鉴上的名字，和他们所预示的明天。

如果用一个词概括2025年国际大牌的集体动作，那会是——“深度”。本土化不再是开几家旗舰店、做几个生肖系列那么简单。

我们看到，阿迪达斯把根扎进了中国高校和研发实验室，成立“大学体育公社”，甚至从马面裙中汲取灵感。

这背后，是一种从“营销”到“共生”的战略深化。它和优衣库的境遇仿佛一体两面：当后者在大中华区遭遇营收利润双下滑，不得不从“扩张”转向“提效”时，前者营收突破新高。

竞争的烈度，直接反映在财报和人事表上。彪马全球销售额的骤降和裁员，古驰在不到一年内的再次换帅，都像刺耳的警报。

但阴霾之中，光芒更为珍贵。最大的光芒，或许来自我们身边的 “中国力量” 。安踏、李宁的名字与彪马的出售传闻联系在一起，这已不仅仅是一个并购猜想。

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